S príchodom ChatGPT Search sa otvára nová kapitola vo svete vyhľadávania informácií a teda aj v SEO. Dlho sme čakali na novinku, ktorú konečne OpenAI oznámilo a prinieslo prelomový prístup, ktorý môže zmeniť to, ako pristupujeme k online vyhľadávaniu. Tradičné vyhľadávače, ako je Google, nás zvyčajne zavalili množstvom odkazov. ChatGPT Search však prichádza s odpoveďami, ktoré sú personalizované, kontextovo relevantné a prispôsobené potrebám používateľa. Tu nastáva pre všetkých SEO špecialistov nová výzva ako pristupovať k optimalizácii “ponovom”. Ale poďme poporiadku..
ChatGPT Search kombinuje schopnosti generatívnej AI s vyhľadávaním na internete. Už to nie je len o poskytovaní zoznamu odkazov, ale o vytváraní personalizovaných odpovedí na zložité otázky. Napríklad, namiesto toho, aby vám vyhľadávač ponúkol reštaurácie v lokalite, ChatGPT Search dokáže:
Príklad promptu: „Plánujem dovolenku v Ríme. Mám rád históriu, dobré jedlo a vyhýbam sa preplneným miestam. Môžeš mi pomôcť?”
ChatGPT odpovie plánom obsahujúcim najlepšie obdobia na cestovanie, odporúčané hotely, reštaurácie a tipy na miesta bez davov. Dokáže tiež reagovať na detaily ako: „Aké fotogenické miesta by ste odporučili?“ alebo „Môžem si rezervovať privátny sprievod?“
Vo výsledkoch vidíte tiež pekne zdroje, z ktorých ChatGPT čerpá.
ChatGPT Search je dostupný v rozhraní ChatGPT, pokiaľ ste predplatiteľom ChatGPT Plus alebo Enterprise. Funkciu nájdete priamo v nastaveniach modelu GPT-4, kde si ju aktivujete stlačením ikony vo vyhľadávacom poli 👇
V podstate môžeme zhodnotiť, že tento nástroj sa hodí pre profesionálov hľadajúcich aktuálne informácie, študentov aj bežných používateľov. Výsledok bude generovaná odpoveď doplnená o zdroje, ktorú sú niečo ako citácie. Zobrazia sa hneď pod citovaným textom alebo v bočnom panely.
Výsledkom odpovedí sú obrázky, mapy, texty (ako sme ukázali aj vyššie v screene 🙂 ).
Hoci ChatGPT ponúka revolučné funkcie, tradičné vyhľadávače ako Google majú svoje silné stránky. Porovnali sme ich za vás a tu je výsledok.
Zápas medzi ChatGPT a Google teda nie je o tom, kto koho nahradí, ale o tom, ako sa títo dvaja dopĺňajú. Alebo o tom, kto si čo vyberie. Mladá generácia už aktívne siaha po AI a odpovediach v ChatGPT a tam bude asi ďalej smerovať aj optimalizácia vo vyhľadávaní.
Na rozdiel od Google, ktorý ponúka odkazy, ChatGPT vytvára komplexné odpovede. Dokáže udržiavať kontext z predchádzajúcich otázok, syntetizovať informácie z rôznych zdrojov a ponúknuť personalizované odporúčania. Toto nové poňatie vyhľadávania otvára priestor pre konverzačnú AI, ktorá ide ďaleko za hranice tradičného SEO.
GEO (Generative Engine Optimization) je nový prístup k optimalizácii webového obsahu. Je navrhnutý špeciálne pre platformy využívajúce generatívnu umelú inteligenciu, ako je ChatGPT Search. Na rozdiel od tradičného SEO, ktoré sa zameriava na kľúčové slová a spätné odkazy, GEO sa orientuje na kontext a spracovanie prirodzeného jazyka (NLP).
Čo je NLP a ako ovplyvňuje GEO?
Spracovanie prirodzeného jazyka (NLP) umožňuje AI pochopiť ľudský jazyk, jeho nuansy a kontext. To zahŕňa:
• Rozpoznanie zámeru používateľa – či ide o informačný, transakčný alebo navigačný dopyt.
• Prácu s entitami – AI identifikuje konkrétne pojmy, osoby, miesta alebo značky a spája ich s relevantnými témami.
• Porozumenie kontextu vety – analyzuje kompletné frázy namiesto izolovaných kľúčových slov.
Uveďme si teda príklad: Ak používateľ zadá dotaz „Aké vitamíny proti únave sú najlepšie?“, AI nevyhľadá len slová „vitamíny“ a „únava“. Zohľadní súvisiace pojmy ako „energia“, „zdravie“ a odporučí produkty alebo rady založené na aktuálnych trendoch, vie ich podporiť výskumom a podobne.
Na rozdiel od tradičného SEO, ktoré sa zameriava na kľúčové slová a spätné odkazy, GEO sa sústredí na kontext, prirodzený jazyk a zrozumiteľnosť informácií. To si bližšie vysvetlíme v nasledujúcom odseku
S novými možnosťami prichádzajú aj nové výzvy a tieto sú práve orientované na SEO špecialistov. Čo treba zapracovať do SEO stratégie? GEO predstavuje výzvu pre SEO špecialistov – musia prispôsobiť obsah tak, aby bol napísaný prirodzeným jazykom, pokrýval tému do hĺbky a odpovedal na skutočné otázky používateľov. Táto stratégia ide nad rámec tradičných kľúčových slov a vyžaduje pochopenie toho, čo skutočne používateľa zaujíma.
Netreba zabúdať na to, aby sme dávali detailnejšie tipy na umiestnenia výsledkoch ChatGPT je ešte pomerne skoro a k týmto krokom sú tradičné SEO piliere stále dôležité. Hlavne technicky bezchybný web a skvele optimalizovaný.
Príklad z praxe: Ak vlastníte reštauráciu, nestačí len uviesť, že ponúkate vegánske možnosti. Vytvorte obsah, ktorý odpovie na otázky ako: „Je reštaurácia vhodná pre deti?“ alebo „Aké sú najlepšie jedlá pre milovníkov chill kuchyne?“
Aj keď ChatGPT narástol na popularite, Google pokračuje vo vývoji svojich AI nástrojov ako Bard, aby si udržal dominanciu.
AI mení spôsob, akým vyhľadávame a interpretujeme informácie. GEO je odpoveďou na nové výzvy, ktoré generatívna AI prináša. Prispôsobením obsahu pre platformy ako ChatGPT Search zabezpečíte, že váš web bude viditeľný aj v tejto novej ére.
Zatiaľ čo Google zostáva dominantným hráčom na poli vyhľadávania, technológie ako ChatGPT prinášajú nový, intuitívny spôsob interakcie.
Víťazom v tejto evolúcii nie je konkrétny nástroj, ale samotní používatelia, ktorí získavajú efektívnejšie a personalizovanejšie možnosti vyhľadávania. Aby firmy zostali konkurencieschopné, musia sa naučiť využívať silné stránky oboch prístupov.
FAQ
Ako sa GEO líši od tradičného SEO?
GEO (Generative Engine Optimization) sa zameriava na kontext a spracovanie prirodzeného jazyka, kým tradičné SEO sa sústredí na kľúčové slová a spätné odkazy. GEO kladie dôraz na pochopenie širšieho kontextu otázok používateľa a odpovedá na ne priamo, namiesto zobrazenia zoznamu odkazov.
Čo presne znamená “optimalizácia pre prirodzený jazyk” v rámci GEO?
Optimalizácia pre prirodzený jazyk znamená, že obsah by mal byť písaný tak, aby bol zrozumiteľný a plynulý pre bežného používateľa, s dôrazom na konverzačný tón a odpovede na konkrétne otázky, ktoré súvisia s témou.
Ako GEO ovplyvní marketingové stratégie?
GEO bude vyžadovať prehodnotenie obsahových stratégií, aby boli pripravené na generatívne vyhľadávače ako ChatGPT. Firmy budú potrebovať obsah, ktorý je viac orientovaný na kontext, relevantné otázky a plynulé odpovede, čo umožní lepšiu viditeľnosť ich stránok v konverzačných vyhľadávačoch.
Čo môžem urobiť, aby bol môj obsah pripravený na GEO?
Ak chcete pripraviť obsah na GEO, zamerajte sa na prirodzený a zrozumiteľný text, členený na kratšie odseky, s nadpismi a odrážkami. Obsah by mal odpovedať na konkrétne otázky používateľov, mal by obsahovať personalizovanú sekciu FAQ a využívať multimédiá (obrázky, videá).
Je GEO len módnym trendom, alebo ide o dlhodobú zmenu?
GEO je odpoveďou na stále rastúci dopyt po intuitívnych a kontextovo relevantných odpovediach vo vyhľadávaní, čo znamená, že má potenciál byť dlhodobou súčasťou SEO stratégie. Tradičné SEO techniky zostávajú stále dôležité, ale trend optimalizácie pre generatívne vyhľadávače sa pravdepodobne udrží.
Aké nástroje môžem použiť na optimalizáciu pre GEO?
Na GEO sa zatiaľ špecializujú len niektoré nástroje, ako analytika obsahu na zistenie, ktoré otázky užívatelia vyhľadávajú, či nástroje na identifikáciu častých otázok. Stále však budú dôležité SEO nástroje na sledovanie viditeľnosti stránok, ako je napríklad Google Search Console alebo analytika Google.
