Kampane Demand Gen v Google Ads. Čo o nich musíte vedieť a ako ich využívať v praxi?

V High5 neustále napredujeme, sledujeme trendy, inovácie a snažíme sa ich prinášať aj našim klientom. Najčerstvejšou novinkou v našom repertoári sú Demand Gen kampane. Čo Demand Gen kampane sú a pre koho sú vhodné?

Čo sú Demand Gen kampane a pre koho sú vhodné? 

Demand Gen je čerstvá novinka od Google. Oznámená bola v júni 2023 a globálne sprístupnená v októbri 2023. Demand Gen nahradila už dobre známe Discovery kampane a priniesla niekoľko noviniek.

Demand Gen nám pomáha priniesť na web viac užívateľov a zvýšiť počet konverzií. Veľmi dobre funguje v strednej časti funnelu a taktiež na mikrokonverzie, ako sú prihlásenie sa na odber newslettera alebo pridanie do košíka, prípadne registrácia nových užívateľov. Demand Gen kampane však dokážu pomôcť aj pri hlavných konverziách, ako sú nákupy alebo vyplnenia webových formulárov v prípadoch, ak sa použije správne nastavenie a kreatívne poňatie reklamy.

Z týchto informácií je jasné, že Demand Gen je typ kampane, ktorá je vhodná pre veľkú časť inzerentov v systéme Google. Samozrejme, vždy musíme mať na pamäti, že jedna kampaň nám nikdy nemôže tvoriť výkon a kampane sa navzájom musia dopĺňať a podporovať, aby sme dosiahli náš marketingový cieľ.

Aké sú rozdiely medzi Discovery a Demand Gen?

Pozrime sa v skratke na novinky google ads, ktoré nám priniesla Demand Gen kampaň:

1.Väčší dosah vďaka novým placementom

Väčší dosah vďaka novým placementom v Youtube shorts a Youtube In-Stream pomôže so znížením ceny za kliknutie a oslovením vašich publík novým spôsobom. Youtube shorts sa stáva medzi užívateľmi veľmi obľúbeným, a tak ponúka relatívne veľký priestor na oslovenie vašich potenciálnych zákazníkov

2.Zlepšenie optimalizácie reklamných kreatív

Image a video ads v jednej kampani a možnosť A/B testovať kreatívy. Pomocou umelej inteligencie kampaň Demand Gen strieda všetky kreatívy (video aj obrázky) v jednej kampani, vďaka čomu môžeme optimálne využívať všetky umiestnenia a zobrazovať relevantné reklamy. Skvelou novinkou je aj prepracovaný náhľad reklamy v každej platforme a formáte. Vďaka tomu vieme skvele optimalizovať zobrazenie reklamy v každom formáte.

3.Flexibilnejšie možnosti stratégie ponúkania cien

Pridaná možnosť optimalizácie na maximalizovanie kliknutí, na rozdiel od Discovery kampaní, kde sme boli nútení optimalizovať

4.Vylepšený reporting a meranie

Vylepšený report konverznej cesty vám pomôže lepšie pochopiť vplyv Demand Gen kampane na dosahovanie vašich cieľov.

5.Cielenie reklám

Google sa opäť vracia k cieleniu na lookalike publikum, ktoré bolo v niektorých segmentoch veľmi obľúbené a funkčné. V Demand Gen kampani môžeme nahrať Customer list a následne k nemu vytvoriť lookalike publikum, ktoré má 3 možnosti:

• narrow (úzke) – 2,5 % užívateľov s najväčšou zhodou s vaším customer listom,
• balanced (vyvážené) – 5 % užívateľov s najväčšou zhodou s vaším customer listom,
• broad (široké) – 10 % užívateľov s najväčšou zhodou s vaším customer listom.

Využitie Demand Gen kampane v praxi

Úvodné nastavenie kampane

Náš klient Dalora.sk sa zaoberá predajom kórejskej kozmetiky a zastrešuje výrobky určené na starostlivosť o pleť, ktoré pochádzajú z Južnej Kórey.

Kreatívna carousel reklama bola štruktúrovaná tak, aby adresovala špecifické problémy s pleťou. Každá karta reklamy vyzývala zákazníka k akcii a súčasne poukazovala na riešenie konkrétneho problému, ako je akné, suchá, mastná, zmiešaná pleť alebo vrásky. Tento prístup poskytoval personalizované a cielené obsahy pre rôzne segmenty zákazníkov a umožňoval im jednoduchý prístup k relevantným kategóriám produktov.

Precízne cielenie
Využitím lookalike publika s 2,5 % najpodobnejšími užívateľmi k tým, ktorí už nakúpili, sme dokázali zacieliť na skupinu s vysokým potenciálom záujmu o produkty Dalora a kórejskú kozmetiku. Tento úzky výber nám umožnil efektívnejšie využitie rozpočtu a zároveň zabezpečil, že naša kampaň rezonuje s publikom, ktoré je najviac naklonené k nákupu.

Merateľný úspech a ROAS

Aj keď hlavným zámerom kampane bolo posilniť akvizíciu nových zákazníkov a zvýšiť povedomie o značke, výsledky prekonali očakávania. S investíciou 86,61 Eur dosiahla kampaň nielen 78 pridaní produktov do košíka a 12 priamych nákupov s hodnotou 608,41 Eur, ale aj impozantný ROAS na úrovni 702,47 %! To ilustruje, že aj s primárnym zameraním na akvizíciu a budovanie značky môžu byť finančné výsledky nielen značné, ale priamo preukazujúce vysokú návratnosť investície.

Zaujímavým prínosom kampane boli aj dodatočné 4 nákupy, ktoré sa uskutočnili po zobrazení reklamy, čo naznačuje dlhodobejší vplyv na rozhodovací proces zákazníkov. Tento aspekt podčiarkuje význam správneho nasadenia a kreatívneho prístupu v rámci Demand Gen kampaní, ktoré môžu priniesť výrazné výsledky nielen v krátkodobom, ale aj v dlhodobom horizonte.

Ako vnímame Demand Gen kampane?

Využitie Demand Gen kampane pre Dalora.sk je príkladom toho, ako správna kombinácia kreatívneho obsahu a dômyselného cielenia dokáže preklenúť medzeru medzi brandom a jeho zákazníkmi. S uvedením Demand Gen na trh v roku 2023 Google poskytol inzerentom výkonný nástroj navrhnutý tak, aby maximalizoval dosah a konverzie prostredníctvom inovatívnych funkcionalít, ako sú rozšírené umiestnenia v Youtube Shorts a Youtube In-Stream, pokročilé optimalizácie reklamných kreatív, flexibilnejšie možnosti stratégií ponúkania cien, vylepšený reporting a presnejšie cielenie na lookalike publika.

Tieto funkcie nám v High5 umožňujú inzerentom ako Dalora.sk efektívnejšie osloviť cieľové publikum s personalizovanými a správne cielenými reklamami. Tak ako ste na tom vy? Už ste zaradili túto novinku do svojích reklám? Ak si netrúfate na nastavenie tohto typu google reklamy, určite nás kontaktujte a vyskúšajte novinku Demand Gen pre svoje podnikanie aj vy!