Ako PPC špecialista sa neustále snažíte nájsť správne kľúčové slová, ktoré zaručia čo najvyššiu efektivitu vašich PPC kampaní. Výber kľúčových slov je základom úspechu, pretože práve tieto slová rozhodujú o tom, kto uvidí vašu reklamu a koľko vás to bude stáť. Kľúčové slová môžu ovplyvniť všetko od miery prekliknutia až po konverzné pomery a návratnosť investícií (ROI). Preto je dôležité mať k dispozícii tie najlepšie nástroje, ktoré vám pomôžu nájsť relevantné, konkurencieschopné a cenovo efektívne kľúčové slová. V tomto článku si predstavíme päť najlepších nástrojov na vyhľadávanie a analýzu kľúčových slov, ktoré vám pomôžu zlepšiť vaše PPC kampane.
K základným nástrojom každého PPC špecialistu patrí Google Keyword Planner. Poskytuje rozsiahle údaje priamo od Googlu, vrátane priemernej mesačnej vyhľadávanosti, konkurencie a odhadovaných cien za kliknutie (CPC). Google keyword planner je navyše skvelým nástrojom pre špecialistov, ktorí chcú získať prehľad o sezónnych trendoch a plánovať kampane na základe predpokladaného nárastu či poklesu dopytu. Hlavnou výhodou tohto nástroja je jeho integrácia s Google Ads, vďaka čomu môžeme priamo z neho vytvárať nové alebo upravovať existujúce reklamné skupiny.
Výhody: Detailné a presné dáta od Googlu, integrácia s Google Ads.
Nevýhody: Obmedzené údaje pre menšie kampane, neponúka tak detailné analýzy ako niektoré platené alternatívy.
Marketing Miner je ďalším výkonným nástrojom, ktorý by mal byť v arzenáli každého PPC špecialistu. Ide o komplexný nástroj na analýzu dát, ktorý sa špecializuje na hĺbkovú analýzu kľúčových slov, monitoring konkurencie, analýzu trhu a ďalšie dôležité oblasti digitálneho marketingu. Marketing Miner ponúka riešenia pre každého, kto chce získať podrobné informácie o svojom trhu a využívať tieto poznatky na zlepšenie svojich kampaní.
Výhody: Lokalizované dáta, komplexné funkcie pre PPC a SEO.
Nevýhody: Pre začiatočníkov môže byť náročnejší na používanie, limitované použitie v globálnych kampaniach kvôli obmedzenej podpore niektorých zahraničných trhov.
Marketing Miner sa odlišuje tým, že umožňuje špecialistom extrahovať a spracovávať obrovské množstvo dát z rôznych zdrojov. Či už ide o analýzu kľúčových slov, monitorovanie zmien v pozíciách alebo identifikáciu sezónnych trendov, umožňuje získať komplexný pohľad na kampane.
GSC (Google search console) poskytuje detailný prehľad o tom, ktoré kľúčové slová z organického vyhľadávania vedú používateľov na váš web, aké sú ich pozície vo výsledkoch vyhľadávania, a ako často na ne používatelia klikajú. Tieto dáta umožňujú identifikovať výrazy, ktoré už prirodzene prinášajú návštevnosť na web, a na ktoré sa môžeme zamerať aj v PPC kampaniach. Pre PPC špecialistov je GSC užitočným nástrojom najmä preto, že umožňuje vidieť, aké vyhľadávacie dopyty už majú dobrú organickú viditeľnosť. Ak niektoré kľúčové slová dosahujú vysokú organickú pozíciu, ale ich miera prekliknutia (CTR) nie je optimálna, je to signál, že by sa na tieto slová mohla zamerať aj platená reklama. Týmto spôsobom môžeme efektívne rozšíriť svoje PPC kampane o relevantné kľúčové slová, ktoré už preukázateľne zaujímajú špecifickú cieľovú skupinu. Ďalším plusom GSC je možnosť získať údaje o výrazoch s vysokým zobrazením, ale nízkym CTR. Takéto výrazy môžu byť skvelými kandidátmi na zacielenie prostredníctvom PPC, kde môžete lepšie optimalizovať reklamné texty a landing pages s cieľom získať viac kliknutí.
Výhody: Detailný prehľad o výkonnosti webu priamo z vyhľadávača Google a organických kľúčových slovách.
Nevýhody: Chýbajú niektoré špecifické PPC metriky, obmedzený rozsah kľúčových slov, ktoré zobrazuje, neponúka tak komplexnú analýzu alebo návrhy nových kľúčových slov ako niektoré špecializované nástroje. Ak chcete využívať detailnejšie minery, je potrebné platiť kredit, ktorý využívate.
Pre PPC špecialistov je však obzvlášť cenný pre jeho schopnosť identifikovať kľúčové slová, ktoré majú vysokú konverznú mieru. Umožňuje tiež analyzovať konkurenciu a nájsť relevantné kľúčové slová, ktoré konkurencia využíva. Ahrefs je nástroj, ktorý ide ďaleko nad rámec jednoduchého vyhľadávania kľúčových slov. Jeho všestrannosť a hĺbková analytika ho robia ideálnym pre PPC špecialistov, ako aj SEO špecialistov, ktorí chcú nielen optimalizovať svoje kampane, ale aj uskutočniť hlbokú analýzu konkurencie a trhu.
Výhody: Rozsiahle databázové pokrytie, presné údaje o konkurenčných kľúčových slovách, výkonný nástroj pre hlboké analýzy a identifikáciu príležitostí v PPC.
Nevýhody: Viac orientovaný na SEO, vyššia cena, komplexnosť môže byť pre začiatočníkov náročnejšia na osvojenie.
Ahrefs je primárne známy ako nástroj na analýzu spätných odkazov, no jeho Keywords Explorer je tiež veľmi užitočný na analýzu kľúčových slov. Ahrefs poskytuje detailné informácie o objeme vyhľadávania, kliknutiach na platené a organické výsledky, odhadovaných CPC, návrhoch nových kľúčových slov a množstve ďalších metrík.
Pre PPC špecialistov je však obzvlášť cenný pre jeho schopnosť identifikovať kľúčové slová, ktoré majú vysokú konverznú mieru. Umožňuje tiež analyzovať konkurenciu a nájsť relevantné kľúčové slová, ktoré konkurencia využíva. Ahrefs je nástroj, ktorý ide ďaleko nad rámec jednoduchého vyhľadávania kľúčových slov. Jeho všestrannosť a hĺbková analytika ho robia ideálnym pre PPC špecialistov, ako aj SEO špecialistov, ktorí chcú nielen optimalizovať svoje kampane, ale aj uskutočniť hlbokú analýzu konkurencie a trhu.
Výhody: Rozsiahle databázové pokrytie, presné údaje o konkurenčných kľúčových slovách, výkonný nástroj pre hlboké analýzy a identifikáciu príležitostí v PPC.
Nevýhody: Viac orientovaný na SEO, vyššia cena, komplexnosť môže byť pre začiatočníkov náročnejšia na osvojenie.
Ubersuggest je nástroj vyvinutý Neilom Patelom, ktorý je skvelým pomocníkom pre rýchle a jednoduché vyhľadávanie nových kľúčových slov. Ubersuggest poskytuje širokú škálu návrhov kľúčových slov a ponúka údaje o objeme vyhľadávania, CPC a úrovni konkurencie pre konkrétne kľúčové slová. Tieto informácie umožňujú PPC špecialistom presne určiť, ktoré kľúčové slová sú pre kampane najvýhodnejšie a efektívne spravovať rozpočet. Je to jednoduchý a ľahko použiteľný nástroj, ktorý je ideálny pre rýchlu analýzu a brainstorming nových nápadov.
Výhody: Jednoduché použitie, cenová dostupnosť.
Nevýhody: Menej funkcií, obmedzená hĺbka údajov a menšia databáza v porovnaní s drahšímia pokročilejšími nástrojmi.
Správny výber kľúčových slov je základom úspešnej kampane. Týchto päť nástrojov pomôže nielen s výberom správnych slov, ale aj s ich analýzou, optimalizáciou a prispôsobením tak, aby sme dosiahli čo najlepšie výsledky.
Či už hľadáte nové kľúčové slová alebo chcete optimalizovať svoje aktuálne kampane, tieto nástroje vám s tým rozhodne pomôžu. Na to, aby vám kampane správne fungovali, prinášali kliknutia a konverzie, potrebujete nakŕmiť vaše reklamy dostatkom relevantných výrazov, ktoré sú vyhľadávané. Z tohto dôvodu je užitočné vedieť aké nástroje použiť na identifikáciu takýchto slov. Nechajte si poradiť od profesionálov. V High5 neanalyzujeme kľúčové slová iba pre potreby štandardnej optimalizácie kampaní, ale poskytujeme aj komplexnú analýzu kľúčových slov so sprievodným dokumentom.
