Značka má silné produktové portfólio, no absentuje:
jednotný vizuálny jazyk
zapamätateľná identita pre nové cieľové skupiny
odlíšenie od priemyselných / technických brandov
jednoduchší vstup do retailu HoReCa a firemných zákaziek
Výzvou preto bolo:
vytvoriť sub-brand, ktorý bude moderný, zapamätateľný a zrozumiteľne odlíšený od starých „-ex“ názvových vzorcov
priniesť emocionálny príbeh a jasný vizuál, ktorý zákazníci dokážu rýchlo identifikovať
zjednotiť komunikáciu naprieč kanálmi a posilniť vzťah so segmentom B2B aj domácnosťami
zachovať spojenie s materskou značkou TOMEX, ktorá má silnú históriu a logistický základ
Názov Sladký raj by TOMEX bol vytvorený s cieľom:
osloviť novú cieľovú skupinu
vyvolať emóciu „chuti, rodiny, tepla a rituálov“
zľudštiť značku
ukotviť príbeh založený na tradícii, úprimnosti a poctivosti
umožniť jednoduché škálovanie
Vibe
• industriálny, technický a tvrdý
Kódovanie
• 90. roky – výroba, export, obchod, silný priemyselný pôvod
Zapamätateľnosť
• generický a jednoducho zameniteľný, bez emócie
Zákaznícka emócia
• neosobná, chladná a striktne biznisová komunikácia
Pôsobenie online
• slabý a nekonzistentný brand, nedôveryhodný vizuál
Vibe
• prírodný, domácky, teplý, dôveryhodný
Kódovanie
• med, včely, úroda, remeslo, slovenský pôvod
Zapamätateľnosť
• zapamätateľný, obrazný, spojený s chuťou a pocitom
Zákaznícka emócia
• teplá, pozitívna a chuťová emócia
Pôsobenie online
• silný základ pre vizuálnu identitu (Instagram, e-shop, obalový dizajn)
Logo Sladkyraj.sk vizuálne a hodnotovo vyjadruje spojenie prírody, kvality a dôvery.
Dominantný šesťuholník v logu symbolizuje včelí plást – priamy odkaz na med, hlavný produkt značky. Kvapky okolo plástu evokujú lúče slnka a vytvárajú dojem tepla, prírodného pôvodu a poctivosti.
Podpis „by TOMEX“ v sebe nesie spojenie s materskou značkou TOMEX – garantom skúseností, stability a B2B partnerstva.
Logo ako celok komunikuje:
