Sladký raj - nová vizuálna identita

TOMEX je etablovaný dodávateľ medu a orechov, ktorý dlhodobo pôsobí najmä v B2B segmente. Hlavným zameraním je ale autodoprava, ktorá zabezpečuje rýchlu, flexibilnú a bezpečnú prepravu.

Značka má silné produktové portfólio, no absentuje:

jednotný vizuálny jazyk,
zapamätateľná identita pre nové cieľové skupiny,
odlíšenie od priemyselných / technických brandov,
jednoduchší vstup do retailu, HoReCa a firemných zákaziek.

Hlavná výzva

Trh s medom a orechmi je silne saturovaný značkami z 90. rokov, ktorých názvy končia na „-EX“ a pôsobia zastaralo, technicky a málo emocionálne. Tieto názvy sa v súčasnosti ťažšie zapamätávajú, nevytvárajú vzťah so zákazníkmi a znižujú dôveryhodnosť v online prostredí.

TOMEX potreboval osviežiť svoju komunikáciu a oddeliť sa od uniformného a preplneného „-ex“ sveta. Značka mala silné korene, no jej vizuálny jazyk pôsobil príliš technicky, málo príbehovo a neodrážal kvalitu a chuť samotných produktov.

TOMEX potrebuje naming, cez ktorý si nová cieľovka bude kódovať emóciu značky

Výzvou preto bolo:

vytvoriť sub-brand, ktorý bude moderný, zapamätateľný a zrozumiteľne odlíšený od starých „-ex“ názvových vzorcov,
priniesť emocionálny príbeh a jasný vizuál, ktorý zákazníci dokážu rýchlo identifikovať,
zjednotiť komunikáciu naprieč kanálmi a posilniť vzťah so segmentom B2B aj domácnosťami,
zachovať spojenie s materskou značkou TOMEX, ktorá má silnú históriu a logistický základ.

Vznik sub-brandu

Názov Sladký raj by TOMEX bol vytvorený s cieľom:

osloviť novú cieľovú skupinu,
vyvolať emóciu „chuti, rodiny, tepla a rituálov“,
zľudštiť značku,
ukotviť príbeh založený na tradícii, úprimnosti a poctivosti,
umožniť jednoduché škálovanie.

Cieľové skupiny

B2B – typický zákazník: malá a veľká výrobňa, potreba: hromadná objednávka, faktúra, tovar v kg a tonách; emócia: dôveryhodnosť, jednoduchosť

B2C – typický zákazník: domácnosti, zamestnávatelia; potreba: praktickosť, vhodné ako dar, rýchle dodanie; emócia: pocit praktickosti

Pozicioning značky

Rodinný dodávateľ prírodného medu a orechov, ktorý prepája remeselnú tradíciu, dôveru a výnimočnú chuť s flexibilnými riešeniami pre firmy aj domácnosti.

Kľúčové hodnoty

Lokálny pôvod a dôvera v dodávateľa, rodinné hodnoty, osobný prístup, snaha napredovať, ochota sa prispôsobiť, rýchle dodanie

Vizuálna identita

Transformácia

Sladký raj sa spája s hodnotami ako domov, kvalita a lokálnosť.

Sladký raj umožňuje vytvoriť celkom nový príbeh – rodinný, dôveryhodný a chutný

TOMEX

Vibe: industriálny, technický a tvrdý
Kódovanie: 90. roky – výroba, export, obchod, silný priemyselný pôvod
Zapamätateľnosť: generický a jednoducho zameniteľný, bez emócie
Zákaznícka emócia: neosobná, chladná a striktne biznisová komunikácia
Pôsobenie online: slabý a nekonzistentný brand, nedôveryhodný vizuál

Sladký raj

Vibe: prírodný, domácky, teplý, dôveryhodný
Kódovanie: med, včely, úroda, remeslo, slovenský pôvod
Zapamätateľnosť: zapamätateľný, obrazný, spojený s chuťou a pocitom
Zákaznícka emócia: teplá, pozitívna a chuťová emócia
Pôsobenie online: silný základ pre vizuálnu identitu (Instagram, e-shop, obalový dizajn)

Logo

Logo Sladkyraj.sk vizuálne a hodnotovo vyjadruje spojenie prírody, kvality a dôvery.

Dominantný šesťuholník v logu symbolizuje včelí plást – priamy odkaz na med, hlavný produkt značky. Kvapky okolo plástu evokujú lúče slnka a vytvárajú dojem tepla, prírodného pôvodu a poctivosti.

Podpis „by TOMEX“ v sebe nesie spojenie s materskou značkou TOMEX – garantom skúseností, stability a B2B partnerstva.

Logo ako celok komunikuje:

Prírodný pôvod a poctivosť produktov, dôveryhodnosť a profesionálne zázemie značky, sladkosť, ktorá má hlboké korene v tradícii a kvalite

Farby a typografia

Sú prevzaté od materskej značky. Písmo: Rock Grotesk Regular a Rock Grotesk Bold.

Základné vizuálne prvky

**1. Hexagon** – svojím tvarom pripomína včelí plást, čím odkazuje na hlavný symbol značky. Slúži na jemný, opakujúci sa pattern v pozadí a pomáha dotvoriť štruktúru bez rušenia dominantných prvkov.

**2. Lepivosť** – výrazný emotívny a zmyslový prvok, ktorý prepája produkt s chuťou a kvalitou. Vizuálne stelesňuje „lepivosť značky“ – to, čo sa v pamäti drží. Vo vertikálnej kompozícii zosilňuje pohyb a pozornosť smerom k produktu.

3. Hero brand – včielka – vystupuje ako „ambasádor značky“. Zosobňuje hodnoty ako pracovitosť, precíznosť a prirodzenosť. Interagovaním s ostatnými prvkami zvyšuje dynamiku a hravosť a dodáva osobnosť a dôveryhodnosť.