SEO stratégia je plán činností zameraný na riešenie najdôležitejších nedostatkov webu z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače. Jej hlavným cieľom je zlepšiť pozície stránky vo výsledkoch vyhľadávania na konkrétne kľúčové slová, čo vedie k zvýšeniu organickej návštevnosti.
Plán SEO stratégie musí byť prispôsobený konkrétnemu webu, pretože každý web má jedinečné vlastnosti a špecifické nedostatky. Dôležitou súčasťou stratégie je realistické stanovenie cieľov, známych ako KPI (Key Performance Indicators), ktoré slúžia na priebežné vyhodnocovanie výsledkov a monitorovanie dosahovania plánovaných cieľov.
Pred implementáciou konkrétnych SEO aktivít a vytvorením harmonogramu krokov je nevyhnutné zhromaždiť dostatočné množstvo vstupných údajov. Tie sú základom pre návrh efektívneho postupu a správne určenie priorít v optimalizácii webu.