Logo je grafický symbol, ktorý slúži na identifikáciu firmy, organizácie alebo inštitúcie. Tento pojem pochádza z gréckeho slova „logos“, čo znamená slovo, reč alebo pojem. Logo je vizuálny prvok, ktorý zvyčajne kombinuje slová, symboly a obrazy, aby vytvoril jedinečný a ľahko rozpoznateľný vizuálny identifikátor pre danú entitu. Jeho účelom je nielen identifikovať firmu, ale aj vyvolať emocionálne spojenie s jej značkou a poskytnúť zákazníkom a verejnosti okamžitú identifikáciu a spôsobilosť k zastaveniu.