Microsoft Excel je v učebných osnovách už aj na základných školách. Vraj sa nám to raz zíde, they say… Samozrejme, paušálne to asi neplatí, veď čo napríklad takí kuchári alebo šoféri, všakže?
No čo my, ktorí sa honosíme titulom PPC špecialisti? S výrazmi ako CPC, konverzia, konverzný pomer, CTR a ďalšími sme veľmi dobre oboznámení. A verte či nie, veľmi dobre si s nimi rozumie aj Excel vďaka svojim (mierne pokročilým) funkciám. Vo svete PPC je používanie tohto softu veľmi užitočné. A neplatí to len pre PPCčkára, ale v mnoho to určite dokážu oceniť aj jeho klienti. Či už pôjde o tvorbu základných pripomienok, funkcií formátovania, tvorbu makier, ktoré pomôžu pri tvorbe kampaní a reklamných skupín, ale hlavne funkcií, ktoré dokážu zrýchliť a zefektívniť proces navrhovania a úpravy vašich kľúčových slov. Keywords zoznamy bývajú – povedzme – zdĺhavé a vypisovať nápadne podobné a opakujúce sa kľúčové slová do riadkov je prinajmenšom otrava. Poďme sa preto pozrieť na excelovské funkcie, ktoré vám s tým trochu pomôžu.
Funkcia TRIM odstráni v bunke všetky nadbytočné medzery medzi slovami a znakmi s nulovou medzerou na začiatku alebo na konci reťazca. Ponechá iba jeden znak medzery.
Funkcia CONCATENATE kombinuje dva alebo viac textových reťazcov do jedného reťazca. Ideálne sa hodí, ak potrebujete vytvoriť nový zoznam slov s novými znakmi (napr. pri definovaní zhody).
Funkcia SUBSTITUTE nahrádza zadaný text v reťazci novým textom. Funkcia predvolene nahrádza všetky výskyty zadaného textu, ale môžete tiež určiť počet nahradení pomocou [instance_num]
Funkcia LOWER prevádza všetky znaky v reťazci na malý text. Obyčajná, no vcelku nápomocná vychytávka.
Ak potrebujete aktualizovať kľúčové slová typu „voľnej zhody“ na kľúčové slová s modifikovanou voľnou zhodou, využite funkciu SUBSTITUTE a znak AMPERSAND (“&”). Všetky medzery môžete nahradiť znakom „+“ a vložiť „+“ na začiatok reťazca.
Môžete použiť funkciu CONCATENATE alebo znak AMPERSAND. Osobne uprednostňujem AMPERSAND, pretože sa mi rýchlejšie píše. Upozorňujeme, že program Excel používa pre vzorce úvodzovky, takže úvodzovky musíte definovať štyrikrát za sebou. Takto: = „“ „“ & A11 & „“ „“.
Vyššie spomenuté funkcie, samozrejme, môžete konfigurovať podľa vlastných požiadaviek a tvoriť nové variácie slov. Netreba na to žiadne programátorské skúsenosti, v mnohom postačí jednoduchá logika.
Excel však má omnoho viac užitočných funkcií a featuriek, ktoré naozaj ušetria kopec času každému PPCčkarovi. V niektorom z budúcich článkov si určite predstavíme ďalšie efektívne excelovské zlepšováky.
