Ako môže majiteľ firmy alebo marketér pochopiť, ktoré kreatívy a reklamné kampane z Meta Ads alebo Google Ads fungujú a prinášajú peniaze, a ktoré nie? Potrebujete správne nastavenú analytiku. A ako ju správne nastaviť? Označte všetky odkazy v reklamných kampaniach tagmi UTM – takto sa budú údaje správne načítavať do Google Analytics.
Na úvod si dajme najskôr charakteristiku pojmov. Čo teda UTM tagy sú? UTM tag (alebo aj Urchin Tracking Module) označujeme malé kúsky textu, ktoré pridávame na koniec URL adresy. Tieto tagy pomáhajú analytickým nástrojom, ako je Google Analytics, sledovať konkrétne údaje o vašich kampaniach. Pomocou UTM tagov môžeme sledovať, odkiaľ prichádzajú návštevníci na váš web, ktoré kampane sú najúspešnejšie a ako sa užívatelia správajú po kliknutí na vaše odkazy.
Nič zložité – robíme to tak, že k bežnému externému odkazu jednoducho pridáme „tail“ s premennými a parametrami.
Premenné sú hodnoty, ktoré sa zapisujú pred znaky „=“. Zvyčajne sú to polia, ktoré musíte vyplniť, aby analytický systém pochopil, odkiaľ používateľ na stránku prišiel.
Parametre sú hodnoty, ktoré sa zapisujú za znaky „=“. Obsahujú informácie o reklamnej kampani alebo iné údaje, ktoré identifikujú zdroj návštevnosti.
Najčastejšie používané premenné vyzerajú takto:
Z našej skúsenosti, môžeme tvrdiť, že môžete dokonca pridať niektoré vlastné premenné, ale tu vás musíme upozorniť, že analytické systémy ich možno nebudú rozpoznávať. Preto je lepšie obmedziť sa na tento základný set.
Poďme na praktickú ukážku vkladania UTM tagov do reálnych URL. Povedzme, že na stránku https://high5.sk/ prenášame traffic z Facebooku. S pomocou tagov bude odkaz vyzerať takto:
https://high5.sk/?utm_source=fb&utm_medium=cpc&utm_campaign=ar_utm&utm_content=opening&utm
Čo znamenajú rôzne znaky za klasickou časťou URL? Je to jednoduché vysvetlenie. Ak si rozoberieme UTM tagy “na drobné”, môžeme uviesť, že jednotlivé časti URL predstavujú:
utm_source=fb – znamená, že zdrojom návštevnosti je Facebook. Ak to bude návštevnosť z iných sietí, môžete použiť parametre google, tiktok a podobne.
utm_medium=cpc – znamená, že typ návštevnosti je cpc (cost per click), návštevnosť platená za kliknutie. Typ návštevnosti nemusí byť platený – môže byť:
* konverzie z e-mailových newsletterov – potom uveďte parameter e-mail,
* odkaz v príspevku v sociálnej sieti – potom vložte parameter post atď.
utm_campaign – ide o údaje o názve našej reklamnej kampane. Môžeme napríklad použiť parameter promo pre všetky reklamné kampane alebo použiť špecifickejšie parametre. Pre reklamnú kampaň na výpredaj obrazkov napíšte vypredajobr. Pre Silvester napíšte ny2025. Vďaka týmto údajom si uvedomíme, že návštevnosť je relevantná konkrétne pre túto marketingovú aktivitu.
utm_content – zodpovedá za vizuálny obsah kreatívy. Zvyčajne táto časť značky popisuje obsah bannerovej reklamy. Predpokladajme, že náš banner zobrazuje citróny. Potom je možné použiť nasledujúci tag: utm_content=lemons.
Ak chcete ako majiteľ firmy alebo marketér pochopiť, ktoré kreatívy a reklamné kampane z Meta Ads alebo Google Ads fungujú a prinášajú vám peniaze, potrebujete správne nastavenú analytiku. Ako sme uviedli v texte vyššie, kľúčom k úspechu je použitie UTM tagov, ktoré vám pomáhajú sledovať návštevnosť a jej zdroje. Preto len záverom naše skromné odporúčanie, ktoré vychádza z praxe 🙂. Označujte správne odkazy v reklamných reklamných kampaniach pomocou UTM tagov. Lebo len vtedy dokážete efektívne analyzovať a optimalizovať svoje marketingové aktivity, ktoré vedú k lepšiemu pochopeniu úspešnosti vašich kampaní a následnému zvýšeniu návratnosti investícií.
Ako to teda máte s kampaňami vy? Používate UTM tagy všade, alebo len občasne? Ak si netrúfate na nastavenie analytiky, google reklamy, či Meta Ads, určite nás kontaktujte a všetky nastavenia preberieme za vás!