UTM parameter, často označovaný ako UTM kód, je krátky textový kód, ktorý sa pridáva do URL adries s cieľom sledovať výkonnosť webu alebo marketingových kampaní. Tento parameter umožňuje analyzovať aktivitu návštevníkov prostredníctvom nástrojov ako Google Analytics. Súčasťou UTM parametrov sú zvyčajne: utm_medium, utm_campaign, utm_source, utm_term a utm_content, ktoré poskytujú informácie o spôsobe zobrazenia, kampaniach, zdrojoch, kľúčových slovách a obsahu reklamných kampaní. Používame ich pri PPC reklamách ako aj Facebook Ads. Ich používanie je odporúčané pre efektívne sledovanie výkonnosti a optimalizáciu marketingových aktivít.