Black hat SEO označuje zakázané techniky SEO, ktorých cieľom je zlepšiť pozície vo výsledkoch vyhľadávania (SERP), avšak pomocou praktík, ktoré sú v rozpore s pravidlami vyhľadávačov, zvyčajne Google. Webové stránky, ktoré využívajú black hat SEO techniky, môžu byť penalizované a utrpieť straty vo svojej viditeľnosti alebo dokonca byť úplne odstránené zo SERP-u.