Brand DNA značky je súbor výnimočných bodov vývoja, hodnôt a charakteristických vlastností, ktoré definujú jedinečnosť a odlišnosť značky od konkurencie. Tento koncept poskytuje zákazníkom dôvod na nákup a stanovuje základný smer všetkých marketingových aktivít značky. Je to akýsi genetický kód, ktorý tvorí identitu značky a určuje, ako je vnímaná voči svojmu publiku.
