Copywriting je umenie a veda tvorby pútavého textu, ktorý presvedčí čitateľa k požadovanej akcii. Či už ide o kúpu produktu, registráciu na odber newslettera, stiahnutie ebooku, alebo aj len o prečítanie článku, cieľom copywritingu je upútať pozornosť, informovať a presvedčiť. Dobrý copywriting je jasný, stručný a používa pútavý jazyk a silné argumenty. Zároveň je prispôsobený cieľovej skupine a optimalizovaný pre vyhľadávače. Jednoducho povedané, copywriting je o tom, ako písať texty, ktoré predávajú.