Hashtag je reťazec znakov začínajúci symbolom ‚#‘ používaný na sociálnych médiách na označenie a zoskupovanie obsahu súvisiaceho s konkrétnou tematikou alebo kampaňou. Táto forma označovania umožňuje užívateľom rýchlo a efektívne nájsť príspevky a diskusie spojené s daným hashtagom. V marketingu sa hashtagy často využívajú na podporu brandingu, zvýšenie viditeľnosti kampaní a zapojenie cieľovej skupiny prostredníctvom interaktívnych online diskusií. Používanie populárnych hashtagov môže tiež prispieť k zvýšeniu dosahu obsahu a vytvoreniu jednotného tematického spojenia v rámci online komunity.