Product Placement (umiestnenie produktu) je marketingová stratégia, pri ktorej sa produkty alebo značky začleňujú do obsahu, ktorý primárne neslúži na reklamu.
Typicky ide o umiestnenie produktov do filmov, televíznych seriálov, hudobných videí, videohier, kníh či komiksov. Cieľom je zvýšiť povedomie o značke a ovplyvniť spotrebiteľské správanie bez priamej reklamy. Product placement môže byť nenápadný (napr. obľúbený nápoj hlavného hrdinu v seriáli) alebo veľmi výrazný (keď značka či produkt zohráva v príbehu kľúčovú úlohu).
Hlavnou výhodou tejto stratégie je oslovovanie cieľovej skupiny prirodzeným spôsobom bez rušivých reklamných blokov. Keďže produkt je súčasťou deja, môže si vytvoriť silnejšiu emocionálnu väzbu s divákmi. Dôležité však je, aby product placement nepôsobil umelo či vtieravo, inak môže mať opačný efekt a divákov odradiť.
