Označenie „white hat SEO“ sa používa na pomenovanie etických SEO techník, ktorých cieľom je zlepšiť pozície webovej stránky v SERP (Search Engine Results Page). Tieto techniky sa líšia od tzv. „black hat SEO“ praktík, ktoré sú považované za neetické a nepovolené. Cieľom white hat SEO je poskytnúť používateľom čo najlepší obsah a zážitok na webe, čo v konečnom dôsledku môže viesť k organickému rastu návštevnosti a lepšej reputácii vo vyhľadávačoch.