Brand identity je súbor vizuálnych, verbálnych a emocionálnych prvkov, ktoré predstavujú a odlišujú značku. Zahŕňa všetko od názvu, loga, typografie, farebnej palety, štýlu komunikácie až po hodnoty a poslanie značky. Brand identity je to, čo značka „je“ a ako chce byť vnímaná vo verejnosti. Jej cieľom je vytvoriť konzistentnú a rozpoznateľnú prítomnosť na trhu, ktorá odráža jedinečnosť značky a umožňuje zákazníkom ľahko ju identifikovať a spojiť si ju s určitými hodnotami alebo emóciami.
