Tender predstavuje proces, v ktorom firmy vyhľadávajú vhodných dodávateľov pre služby alebo produkty. V oblasti marketingu sa to týka výberu agentúr alebo spoločností na splnenie marketingových požiadaviek, ako sú kampane, strategické plánovanie či dlhodobé partnerstvá. Počas tendra pripravujú firmy svoje návrhy na základe kritérií určených zadávateľom.
Proces tendra obvykle začína zverejnením výzvy, v ktorej spoločnosť oznamuje, že hľadá dodávateľa pre konkrétny projekt alebo službu. Táto výzva obsahuje podrobnosti o projekte, špecifikácie požadovaných služieb a termíny na predloženie cenových ponúk.
Príkladom marketingového tendra môže byť situácia, keď firma hľadá agentúru na vytvorenie novej reklamnej kampane, webovej stránky, loga alebo brandovej identity.
V rámci tendra spoločnosť zvyčajne zasiela agentúram alebo dodávateľom podrobné požiadavky, ktoré obsahujú informácie o cieľovej skupine, obsahu, vízii a rozpočte. Potenciálni dodávatelia potom vypracovávajú svoje návrhy a predkladajú ich v stanovenom termíne. Tieto ponuky sú následne hodnotené na základe kritérií, ktoré si spoločnosť určila, pričom dôležité sú skúsenosti, referencie, cena a samotné návrhy. Kreativita a efektivita sú kľúčovými faktormi.
Celkovo je tender efektívny spôsob, ako zabezpečiť kvalitné a profesionálne služby od spoľahlivých dodávateľov, ktorí sú schopní naplniť potreby a ciele spoločnosti.
Viac sa môžete dočítať o tendroch v našej case study: Ako nevyhrať tender
